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觀點集萃

中國春節經濟:從消費盛宴到全球狂歡

發布日期:2017-02-13

“不求更貴,只求更好”,雞年春節消費折射出中國經濟的變遷,也見證著中國傳統佳節春節成為全球共享的年度狂歡。
品質消費成熱點
如今,中國消費者越發愿意為提升生活品質和幸福感花錢,品質消費成為2017年“春節經濟”的突出亮點。
中國商務部數據顯示,春節期間綠色食品、智能電視、空氣凈化器等商品走俏市場,青海、山東重點監測企業家用電器銷售額同比分別增長30%和9.5%;智能手機、平板電腦等數碼產品也成年貨新寵,鄭州一家大型商場通訊產品銷售額比上年同期增長逾六成。
據阿里巴巴統計,2017年1月17日至21日“年貨節”期間,作為傳統年貨中規模最大的品類,服裝份額繼續減少,而旅游休閑、家居家電、美妝飾品、娛樂服務等新品類的銷售額占比不斷提升。京東平臺的進口生鮮銷量同比增長了14倍。
日趨“高端大氣上檔次”的春節經濟背后,是中國民眾不斷升級的消費需求。這將推動“中國制造”加快走向“精品制造”,也有助于中國經濟增強內生動力。
出境旅游受熱捧
國際化色彩鮮明是雞年新春的突出亮點。錢包漸鼓的中國人對大千世界的向往,令中國春節成為全球黃金周。
因看好中國出境游蛋糕,不少國家和地區爭相推出“中國年”主題系列旅游產品攬客。悉尼市政府于1月27日至2月12日推出80場中國傳統特色精彩活動,平均每天都有四五場;倫敦特拉法加廣場請來了舞龍舞獅隊表演;泰國還在2017泰國春節文化活動中專門增加了中華美食文化體驗和中華民俗藝術展示體驗的內容。
中國游客沒有讓他們失望。據中國國家旅游局數據,春節期間中國民眾出境旅游總量約615萬人,同比增幅近7%。從旅游預訂情況看,美國、英國、澳大利亞、新西蘭、泰國、越南等地備受中國游客青睞。
據官方預計,未來5年中國出境游客將達7億人次。隨著越來越多的“移動錢包”走出國門,料將有更多中國消費者的節日成為全球共享的消費盛宴,為世界各國提供更多機遇。
線上購物人氣旺
互聯網在2017年“春節經濟”中的表現越發搶眼。今年“年貨節”期間,阿里巴巴旗下天貓平臺賣出3.8億件商品,日均成交比去年同期增長42%。在京東平臺上,酒類、堅果炒貨、生活電器在“年貨節”的銷售額分別比去年增加了119%、95%、89%。線上購買、年貨送到家已成為新時尚、新趨勢。
傳統的年夜飯也被互聯網“加”出了新意。據商務部數據,北京同和居外賣盒裝年夜飯營業額同比增長近50%,武漢銀沁九龍大酒店通過電商平臺推出年夜飯團購券,銷售收入比上年翻了一番。
目前,中國網絡購物市場已進入成熟期。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示,截至2016年年底,中國網絡購物用戶達到4.67億,占網民比例逾六成,較2015年底增長12.9%。考慮到手機網上支付用戶規模正以超過30%的年增長率壯大,手機網購的市場潛力料將進一步凸顯,成為“春節經濟”新的增長點。

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